SEO, urządzenia mobilne a komputery w 2021.

Marzec 2021 sygnalizuje początek długo oczekiwanego i opóźnionego przejścia Google na indeksowanie zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych dla wszystkich witryn internetowych.

Aby zbiegać się w czasie z przeprowadzką, przeanalizowaliśmy krajobraz wyszukiwania, aby zobaczyć, jak kształtowały się trendy mobilne i stacjonarne w ostatnich latach, z dwoma obszarami zainteresowania, które kierują naszym badaniem:

Aby zobaczyć, jak trendy ruchu i zachowania użytkowników na urządzeniach mobilnych wypadają na tle komputerów, przeanalizowaliśmy dane o ruchu dla 1000 najczęściej odwiedzanych domen z raportów globalnych Traffic Rank za lata 2018, 2019 i 2020.

Aby podkreślić rozbieżności w SERP między urządzeniami mobilnymi i komputerami stacjonarnymi, wzięliśmy 50 000 słów kluczowych z najpopularniejszej liczby wyszukiwań z bazy danych Semrush w USA i porównaliśmy wyniki wyszukiwania.

Badanie dotyczące urządzeń mobilnych i komputerów stacjonarnych: kluczowe ustalenia

Od zwiększania natężenia ruchu po skrócenie czasu koncentracji, oto kilka kluczowych statystyk, które można wyciągnąć z tego badania:

Ruch wyszukiwania wzrósł o 22% w 2020 roku w porównaniu do 2019 roku dla 1000 najczęściej odwiedzanych witryn na świecie.

66% wszystkich wizyt w witrynie pochodziło w tym czasie z urządzeń mobilnych.

Wskaźniki odrzuceń były wyższe, a całkowity czas spędzony w witrynie był krótszy zarówno na urządzeniach mobilnych, jak i na komputerach stacjonarnych, co wskazuje, że zaangażowanie użytkowników jest coraz trudniejsze do osiągnięcia.

Sponsor strony:

Hermes

Autoryzowany montaż drzwi Gerda Hermes Warszawa.

Tylko 17% witryn zachowało swoje pozycje zarówno w SERPach mobilnych, jak i komputerowych, a 37% adresów URL zostało faktycznie wyrzuconych z pierwszej dziesiątki, gdy wyszukiwane hasło zostało wykonane z urządzenia mobilnego.

Przyjrzyjmy się tym odkryciom bardziej szczegółowo i przyjrzyjmy się, co mogą one dla Ciebie oznaczać.

REKLAMA:

szymanski.biz.pl

Seo blog – szymanski.biz.pl

Globalne trendy ruchu związanego z wyszukiwaniem

Porównując dane wyszukiwania dla 1000 najczęściej odwiedzanych stron internetowych na świecie w latach 2019-2020, widzimy, że bezwzględny wolumen ruchu wzrósł o 22%.

Co więcej, witryny te przyciągały 10% całkowitego ruchu globalnego w 2018 r., Ale liczba ta podwoiła się do 20% do końca 2020 r. Ruch ten był głównie mobilny, a urządzenia generowały około 66% wszystkich odwiedzin w witrynie w zeszłym roku, podczas gdy udział ruchu z komputerów stacjonarnych był również wyższy w 2020 r. niż w 2018 r.

Było to w dużej mierze spowodowane pandemią koronawirusa, ale jest to wyraźny znak globalnej dominacji tych wiodących witryn; im są większe, tym większy ruch przyciągną, gdy więcej wyszukiwań będzie przeprowadzanych zarówno na urządzeniach mobilnych, jak i na komputerach stacjonarnych.

Sygnały zaangażowania użytkownika

Wraz ze wzrostem natężenia ruchu nastąpił wyraźny spadek zaangażowania użytkowników w te witryny, ponieważ wskaźniki zachowania, takie jak współczynnik odrzuceń i czas spędzony w witrynie, wykazywały negatywny trend, spójny w przypadku wyszukiwania na urządzeniach mobilnych i komputerach.

Średni czas spędzony w witrynie: telefon komórkowy vs. komputer stacjonarny

Jak można się spodziewać, wizyty na urządzeniach stacjonarnych były o 40% dłuższe niż na urządzeniach mobilnych w 2020 roku.

Średni czas spędzony w witrynie dla tych użytkowników komputerów stacjonarnych wzrósł o 3% w 2020 r., Podczas gdy odpowiednik mobilny nadal spadał z roku na rok. Niemniej jednak użytkownicy zazwyczaj spędzają średnio mniej czasu w witrynach od 2018 r., Niezależnie od używanego urządzenia – być może jest to kolejny znak skrócenia czasu uwagi.

Średni współczynnik odrzuceń: telefon komórkowy vs. komputer stacjonarny

Niewielki wzrost czasu spędzanego w witrynie za pośrednictwem komputerów stacjonarnych również doprowadził do wzrostu średniego współczynnika odrzuceń przez prawie cały 2020 rok.

W latach 2018-2020 odwiedziny z urządzeń mobilnych miały średni współczynnik odrzuceń o 3% wyższy niż na komputerach stacjonarnych, ale pod koniec roku różnica ta zmniejszyła się do zaledwie 0,2%, co sugeruje, że marki muszą zrobić więcej, aby zaangażować coraz bardziej wymagające urządzenia i urządzenia. – użytkownicy diagnostyczni pochodzący z SERP.

Urządzenia mobilne a komputery: różnica w SERP

Oprócz zachowań i zaangażowania użytkowników przyjrzeliśmy się, jak dominacja telefonów komórkowych już wpływa na wyniki wyszukiwania Google.

Nasza analiza 50 000 najpopularniejszych zapytań w Stanach Zjednoczonych ujawniła kilka oznak nadchodzących zmian dla zwycięzców i przegranych w wyszukiwarkach SERP skierowanych przede wszystkim do urządzeń mobilnych.

Odchylenia adresów URL i domen: ile stron i witryn traci widoczność w wyszukiwarce mobilnej?

W wynikach wyszukiwania na telefony komórkowe 8% stron należy do domen m-dot, tak jak w witrynach zaprojektowanych specjalnie dla urządzeń mobilnych i znajdujących się w oddzielnej subdomenie. Oznacza to, że większość witryn w naszym zbiorze danych jest po prostu dostosowana do urządzeń mobilnych.

Nie oznacza to jednak, że udało im się utrzymać pozycje SERP między urządzeniami mobilnymi i stacjonarnymi.

Ze wszystkich stron, które trafiają do SERP dla analizowanych słów kluczowych, tylko 11% zachowało te same rankingi zarówno w wyszukiwarce na komputery, jak i na urządzeniach mobilnych. Kiedy spojrzymy na to samo na poziomie domeny, liczba ta wzrosła do 17%. 

Co więcej, aż 31% adresów URL i 8% domen całkowicie zniknęło z wyników wyszukiwania Google po uzyskaniu dostępu z telefonu komórkowego.

Kluczową rzeczą do zapamiętania jest tutaj to, że zejście z najwyższych pozycji na urządzeniach mobilnych będzie miało znacznie bardziej dramatyczny wpływ na ruch niż na komputerach, po prostu z powodu mniejszej ilości miejsca dostępnego na ekranie urządzenia mobilnego.

Kluczowe kwestie do rozważenia w erze mobile-first

Komputery stacjonarne mogły nieznacznie odrodzić się w 2020 r., Ale jest tylko jeden kierunek naszych doświadczeń związanych z wyszukiwaniem i idzie w parze z urządzeniami mobilnymi.

Oto trzy działania, które możesz wykonać, aby wkroczyć w przyszłość mobilną:

  1. Zbierz informacje o trendach ruchu Twojej konkurencji i branży

Skorzystaj z narzędzi, takich jak Analiza ruchu firmy Semrush, aby zidentyfikować średnie rynkowe i porównać konkurencję. Jeśli większość kluczowych graczy w Twojej niszy uzyskuje 60% ruchu z urządzeń mobilnych, a Ty otrzymujesz tylko 30%, sprawdź swoją witrynę pod kątem potencjalnych problemów, takich jak wolne prędkości ładowania lub architektura witryny. 

  1. Regularnie oceniaj wydajność swojego telefonu komórkowego i szybko podejmuj działania

Skorzystaj ze śledzenia pozycji Semrush, aby otrzymywać codzienne aktualizacje danych o swoich rankingach mobilnych dla docelowych słów kluczowych w docelowej lokalizacji. Monitorując unikalne wskaźniki, takie jak widoczność (na podstawie pozycji SERP i szacunków CTR) i udział w głosie (widoczność + liczba wyszukiwań słowa kluczowego i prognozy ruchu), możesz śledzić zmiany swojej obecności w Internecie i odpowiednio reagować, aby wyprzedzić konkurencję. Alternatywnie możesz zlecić badanie Agencji SEO alphabet, która dysponuje odpowiednim oprogramowaniem.

  1. Zapewnij wiele punktów styku na różnych urządzeniach

Nie zakładaj, że użytkownicy będą się z Tobą kontaktować tylko na jednym urządzeniu; rzeczywistość jest taka, że ​​prawdopodobnie podczas podróży zakupowej będą używać zamiennie zarówno telefonu komórkowego, jak i komputera stacjonarnego. Optymalizuj pod kątem urządzeń mobilnych i ułatwiaj użytkownikom przejście na komputer w celu dokończenia zakupu, na przykład pozwalając im zapisywać koszyki na zakupy.